– KI, Authentizität und Ausgaben auf Rekordniveau. Der europäische Reisemarkt erlebt derzeit einen ausgeprägten Boom – und das vor allem dank der Generation Z, wie die neue Studie „Portrait of European Travellers der renommierten Tourismusagentur MMGY zeigt.
Europas Reisetrends 2025
Mit Daten aus einer repräsentativen Befragung von rund 4.000 Reisenden aus Frankreich, Deutschland, Italien, Spanien und Großbritannien liefert die Untersuchung substanzielle Einblicke: Nie zuvor war die Reiselust und Reisebereitschaft bei Europas Jüngsten so hoch.
Gen Z: Innovationstreiber und Rekordausgaben
Die 15- bis 30-Jährigen sind die neuen Taktgeber des europäischen Tourismus. Im Schnitt plant die Gen Z in den kommenden zwei Jahren 3,4 Reisen – mit einem durchschnittlichen Reisebudget von € 5.500 pro Person für die nächsten zwölf Monate. Diese Zahlen liegen deutlich über den Werten anderer Altersgruppen und verdeutlichen den Wunsch nach Erlebnissen, die über das herkömmliche Touristenprogramm hinausgehen.
Simon Moriarty von MMGY Travel Intelligence bringt es auf den Punkt:
„Die Gen Z gibt im Reisemarkt das Tempo vor, sowohl bei den Ausgaben als auch bei der Anzahl der Reisen. Reisen hat generationsübergreifend weiterhin oberste Priorität, aber die Art und Weise, wie Menschen Reisen planen und erleben, verändert sich grundsätzlich.“
Die Gen Z zeigt dabei das größte Interesse an organisierten Gruppenreisen (45%), und auch Kreuzfahrten gewinnen an Bedeutung: Fast die Hälfte der jungen Reisenden zieht in den kommenden zwei Jahren eine Seereise in Betracht.
Europa als Favorit, USA verliert an Attraktivität
Während Destinationen wie Italien (49%), Spanien (49%) und Griechenland (41%) fest im Fokus stehen, geht das Interesse an Reisezielen in den USA merklich zurück (-7 Prozentpunkte gegenüber 2024). Hingegen steigen Kanada (+4) und asiatische Destinationen (+5) in der Beliebtheitsskala. 95% der Befragten wollen innerhalb Europas reisen, was eine Bestätigung für die Stärke heimischer Ziele ist und neue Impulse für Gastronomie und Hotellerie vor Ort setzt.
Künstliche Intelligenz und Plattformen—wie die Reiseplanung sich wandelt
Ein zentrales Ergebnis: KI-gestützte Reiseplanung ist im Mainstream angekommen. Bereits 48% der europäischen Reisenden nutzen Tools wie ChatGPT für Inspiration, Zielrecherche und Routenplanung – Tendenz steigend.
Die Integration der Buchungserfahrung über Plattformen wie Booking.com bleibt hoch (65%), während klassische Bewertungsportale wie TripAdvisor an Reichweite verlieren.
Diese Entwicklung führt zu einer fragmentierten, aber flexiblen Reiseplanung, die nahtlos zwischen Inspiration, Information und Buchung wechselt.
Nachhaltigkeit und Authentizität im Fokus
Vor allem die Gen Z und jüngere Reisende setzen verstärkt auf authentische und nachhaltige Erlebnisse.
- 48% der Befragten geben an, dass Nachhaltigkeit Einfluss auf ihre Reiseentscheidungen hat.
- 96% bevorzugen lokale Einkäufe, 95% essen bevorzugt in lokalen Restaurants, 89% achten auf den Verzicht von Einwegplastik.
Dieser Trend bietet neue Chancen für die Gastronomie, lokale Produzenten sowie für touristische Anbieter, die Wert auf echte, umweltbewusste und kulturell verankerte Angebote legen.
Sporttourismus als Wachstumstreiber
Internationale Großereignisse wie die FIFA-Weltmeisterschaft 2026 geben der Reiselaune zusätzlich einen Schub. 24% aller Befragten planen eine Reise zur WM – bei der Gen Z sogar 49%. Besonders britische Reisende zeigen mit einem Durchschnittsbudget von € 7.000 pro Trip die höchste Ausgabebereitschaft. Sporttourismus wird damit zu einem ernstzunehmenden Faktor für die Reisebranche und die Wirtschaft in den Gastgeberregionen.
Fazit: Europa setzt auf Innovation, Qualität und flexible Reiseerlebnisse
Die vierte Edition der MMGY-Studie zeichnet das Bild eines technikaffinen, wertorientierten und erlebnisgetriebenen europäischen Reisemarkts. Gen Z treibt diese Entwicklung mit hoher Dynamik voran, ohne auf Authentizität oder Nachhaltigkeit zu verzichten. Die Bereitschaft, auch unter wirtschaftlichen Belastungen zu reisen, bleibt ungebrochen – pro Kopf werden rund € 5.000 eingeplant.
Für Branche und Anbieter, für Gourmet-Hotels und authentische Restaurants heißt die Botschaft:
Originelle, lokal verankerte, nachhaltige und technisch smarte Erlebnisse stehen hoch im Kurs. Wer Trends und Wünsche der jungen Reisenden ernst nimmt, sichert sich den Anschluss im rasant wachsenden Markt.
Weitere Ergebnisse und die vollständige Studie sind über die KI-basierte Forschungsplattform von MMGY unter https://mmgyintel.com/ erhältlich. Quelle: MMGY Global, „Portrait of European Travellers™“, 2025. Zitate wurden mit freundlicher Genehmigung von MMGY übernommen.