VIVA und Sarah Wiener lassen Genuss und Bio hochleben
Starköchin Sarah Wiener kooperiert mit VIVA und ist das Gesicht der neuen VIVA Kampagne
Als Auftakt der Kooperation gibt es ab sofort ofenfrisches Bio-Gebäck an allen österreichischen OMV Tankstellen mit VIVA
VIVA Genusswelt überzeugt Kunden mit Ambiente, Qualität, Frische und Service
Aktuelle Studie stellt VIVA Kaffee ein erstklassiges Zeugnis aus: Bestnoten bei Geschmack, perfekte „Crema“, ansprechende Präsentation
Sarah Wiener ist die neue Botschafterin der OMV für ihre VIVA Tankstellenshops. Die aus
TV-Kochsendungen bekannte Starköchin und Betreiberin von Gourmet-Restaurants ist nicht nur das Gesicht der neuen Werbekampagne, sondern sie zeigt auf, wofür VIVA steht: für Genussmomente in einer schnelllebigen Zeit – für höchste Standards bei Ambiente, Qualität, Frische und für bestes Service. Das erste Ergebnis der neuen Zusammenarbeit von VIVA mit Sarah Wiener ist Österreichs erstes Bio-Gebäck an der Tankstelle – ab sofort an allen 170 österreichischen OMV Tankstellen mit VIVA.
OMV Generaldirektor Stv. Gerhard Roiss: „Die meisten Menschen, die zu VIVA kommen, haben wenig Zeit. Wir möchten ihnen im hektischen Alltag ermöglichen, einen Moment innezuhalten und Kraft zu tanken – in einer Umgebung, in der sie sich wohl fühlen und auf die Qualität unserer Produkte vertrauen können. Dafür haben wir die VIVA Genusswelt entwickelt.“
Die VIVA Genusswelt spiegelt den Lebensstil der modernen, mobilen Generation wider. Menschen, die beruflich und privat viel unterwegs sind, achten sehr genau darauf, was sie essen. Qualität, Frische, Geschmack und gesunde Produkte sind ihnen besonders wichtig. In Sarah Wiener hat VIVA eine Partnerin gefunden, die diese moderne Genuss–Philosophie und damit das Angebot von VIVA perfekt verkörpert. Sarah Wiener bringt bei VIVA ihre Kompetenz in Sachen Kulinarik und Genuss ein.
Einzigartig in Österreich: Ofenfrisches Bio-Gebäck an der Tankstelle
Zum Start der Kooperation warten VIVA und Sarah Wiener gleich mit einer kleinen Sensation auf: Ab sofort können Kunden an allen österreichischen OMV Tankstellen mit VIVA auch außerhalb der „üblichen“ Öffnungszeiten ofenfrisches Bio-Gebäck kaufen und genießen. Das ist in Österreich einzigartig. Im „Körberl“ an der Tankstelle türmen sich bei VIVA jetzt auch mindestens sechs Sorten knuspriges Bio-Gebäck – von der Bio-Semmel und dem Bio-Salzstangerl über den Bio-Kornspitz bis hin zu Bio-Kürbiskernweckerl, Bio-Topfenkornweckerl und Bio-Mohn-Flesserl.
Sarah Wiener: „Bei gutem Gebäck kommt es mir in erster Linie darauf an, dass es biologisch hergestellt wird, dass es frisch ist, idealerweise sogar noch aus der Region kommt.“
Alle Zutaten des neuen Bio-Gebäck-Sortiments bei VIVA stammen aus kontrolliertem, garantiert biologischem Anbau in Österreich und werden in heimischen Produktionsanlagen verarbeitet, die zu den modernsten in ganz Europa gehören. Das garantiert nicht nur ein neues VIVA Genuss-Erlebnis, sondern auch höchste Standards bei Lebensmitteln und Hygiene. Vom Getreideanbau über die Verarbeitung bis zum Verkauf sind sämtliche Produktionsschritte auf dem Weg zu VIVA zu 100% geprüft. Die staatliche Bio-Zertifizierung erfolgt durch die Austria BIO Garantie.
Das gesunde Sortiment von VIVA ist damit weiter gewachsen. Mit „VIVA Pur genießen“ hat VIVA bereits knackige Salate, Joghurt mit frischen Früchten und Obstsalate an die Tankstelle gebracht und bietet Kunden, die sich bewusst ernähren möchten, mit Sojadrinks, Vollkorn- und Bio-Produkten „die bewusste Alternative“. Darüber hinaus gibt es Fairtrade-Produkte (Kaffee, Schokolade, Orangensaft, Rohrzucker, Bio-Eiskaffee). VIVA prüft laufend neue Sortimente und Dienstleistungen für ihre Kunden. Derzeit wird das Interesse an Bio-Milch und Bio-Milchprodukten getestet.
VIVA verzeichnet zweistellige Umsatzzuwachsraten
Vor zwei Jahren hat die OMV begonnen, ihre Tankstellen mit der neuen VIVA Genusswelt auszustatten: eine offene, Licht durchflutete Architektur, ein klar strukturiertes Warenangebot von 1.500 Stammartikeln in Top-Qualität ergänzt durch regionale Spezialitäten, ein umfassendes, Trainingsprogramm für die Mitarbeiter mit Seminaren zur VIVA Genussphilosophie und Servicequalität. Damit punktet VIVA.
Tankstellenkunden haben VIVA zum beliebtesten Tankstellenshop Österreichs gekürt. VIVA ist bei den Faktoren Sympathie, Vertrauen, Kompetenz und Service führend (marketagent.com; Februar 2008). Jeder zweite Österreicher kauft bereits im Tankstellenshop und ein Drittel der OMV Kunden kommt zu VIVA ohne zu tanken.
Bei den Tankstellen mit der neuen VIVA Genusswelt schnellt auch der Umsatz nach oben. Die Umsatzzuwachsraten bewegen sich im zweistelligen Bereich – Tendenz weiterhin steigend. Die Bedeutung des sogenannten Non-Oil-Business (Shop und Gastro-Umsatz) ist in den letzten Jahren kontinuierlich gewachsen.
In Österreich hat die OMV in den letzten drei Jahren rund EUR 38 Mio. in die VIVA Genusswelt (Neubau und Umbau von Shops) investiert, auf internationaler Ebene rund EUR 140 Mio.
Aktuelle Studie: Bei VIVA schmeckt der Kaffee am besten
Täglich werden an allen österreichischen Tankstellen mit VIVA mehr als 14.000 Tassen Kaffee in mehr als 10 Variationen ausgeschenkt. Eine im September 2008 erstellte Studie des renommierten Marktforschungsinstitutes Marketmind bestätigt VIVA jetzt erlesene Wiener Kaffeehausqualität: Beim Geschmackstest erzielte VIVA Kaffee, der zu 100% aus frisch
gemahlenen Arabica Bohnen höchster Qualität zubereitet wird, von 79% der Befragten die Höchstnoten „Sehr gut“ bzw. „Gut“ und lag damit weit vor dem nächsten Mitbewerber mit 55%. Ein Geheimnis des Erfolges ist die „Crema“ des VIVA Kaffees, die 93% der Befragten als „perfekt“ bezeichneten. Darüber hinaus entspricht auch die Präsentation (auf einem Tablett, mit einem Glas Wasser und einer kleinen Süßigkeit) den idealen Vorstellungen der Befragten.
Die beste Semmel an Österreichs Tankstellen
Ebenfalls von Marketmind getestet wurde das Gebäck an Österreichs Tankstellen. Die Vielfalt an angebotenen Gebäcksorten ist dabei bei VIVA am größten. Der Geschmack und der Geruch von VIVA Semmeln wurde am häufigsten mit „sehr gut“ bewertet.
Bis 2010: VIVA 200 Mal in Österreich
Derzeit sind 170 der insgesamt 400 OMV Tankstellen in Österreich mit VIVA ausgestattet, in den nächsten zwei bis drei Jahren sollen es 200 sein. Europaweit kann man bereits an rund 900 OMV Tankstellen Genussmomente bei VIVA erleben – bis 2010 an jeder zweiten der insgesamt 2.500 Tankstellen.
Österreichweite Marketingkampagne ab 15. Oktober
Am 15. Oktober startet die bisher größte nationale Marketingkampagne für VIVA in Österreich mit Sarah Wiener als Gesicht und Botschafterin von Bio-Gebäck. Dabei kommt die gesamte Palette an Marketingmedien zum Einsatz: Geworben wird in Hörfunk und Print, mit Plakaten, am POS an den Tankstellen sowie im Internet.
Sarah Wiener Kochstudio im Internet
VIVA präsentiert sich im Internet im komplett neuen Look und mit aktuellen Informationen rund um Bio-Gebäck. Auf www.omv.at/viva stellt auch Sarah Wiener ihre Gedanken zu Qualität und Genuss vor. Im „Kochstudio“ präsentiert sie praktische Tipps & Tricks und gesunde, schnelle Rezepte für alle, die es eilig haben.